Question 1

Для каких платформ есть готовые шаблоны UTM?

Accepted Answer

Наш генератор содержит готовые шаблоны для 17+ платформ: Яндекс.Директ, Google Ads, VK Реклама, Telegram Ads, myTarget, TikTok Ads, Facebook/Instagram Ads, Wildberries, Ozon, Avito, Email-рассылки, Telegram-каналы, Битрикс/AmoCRM, Tilda, 2GIS. Каждый шаблон автоматически заполняет поля utm_source, utm_medium и подставляет динамические переменные, специфичные для данной платформы. Вам остаётся только ввести URL и название кампании.

Question 2

Какие ошибки чаще всего допускают при создании UTM-меток?

Accepted Answer

Наиболее частые ошибки: 1) Использование кириллицы — ссылка становится нечитаемой; 2) Неконсистентность названий — в одной кампании utm_source=Yandex, в другой utm_source=yandex — в аналитике это разные источники; 3) Пробелы вместо нижних подчёркиваний; 4) Отсутствие обязательных параметров; 5) Двойной знак вопроса в URL (?utm_source...?utm_medium); 6) Слишком длинные значения параметров. Наш генератор автоматически предотвращает все эти ошибки: транслитерирует кириллицу, приводит к нижнему регистру, заменяет пробелы, проверяет URL и валидирует параметры.

Question 3

Как настроить UTM-метки для Telegram?

Accepted Answer

Для рекламы и публикаций в Telegram используйте: utm_source=telegram, utm_medium=social (для органики) или utm_medium=cpc (для платной рекламы), utm_campaign=название_кампании. Telegram Ads поддерживает динамические макросы: {campaign_id}, {ad_id}, {campaign_name}. Для постов в канале рекомендуется указывать в utm_content название канала или тему поста латиницей — наш генератор автоматически транслитерирует кириллицу.

Question 4

Как сократить ссылку с UTM-меткой?

Accepted Answer

Ссылки с UTM-метками часто получаются очень длинными, особенно с динамическими переменными. Для сокращения можно использовать сервисы коротких ссылок: clck.ru (Яндекс), vk.cc (VK), bit.ly. Важно: не сокращайте ссылки с динамическими макросами ({keyword}, {ad_id}) — они должны передаваться напрямую в рекламную систему. Сокращение уместно для статических UTM-ссылок в соцсетях, email-рассылках, QR-кодах.

Question 5

Как настроить UTM-метки для VK Рекламы?

Accepted Answer

Для VK Рекламы используйте: utm_source=vk, utm_medium=cpc, utm_campaign={campaign_id}, utm_content={ad_id}. VK Реклама поддерживает динамические переменные: {campaign_id} (АЙДи кампании), {campaign_name} (название), {ad_id} (ID объявления), {platform} (площадка показа), {random} (случайное число для кэш-бастинга). UTM-метки добавляются в настройках объявления в поле «Ссылка». Наш генератор автоматически подставит все макросы при выборе шаблона «VK Реклама».

Question 6

Как создать QR-код с UTM-меткой?

Accepted Answer

Создать QR-код с UTM-меткой можно в два шага: сначала сгенерируйте UTM-ссылку с нужными параметрами в нашем генераторе, затем скопируйте готовую ссылку и вставьте её в наш сервис «Генератор QR-кодов» (blank-kit.ru/services/qr-generator). QR-код с UTM-меткой особенно полезен для офлайн-рекламы: визитки, листовки, вывески, меню ресторанов. При сканировании QR-кода пользователь перейдёт по ссылке с UTM-метками, и вы увидите переход в аналитике.

Question 7

Как добавить UTM-метку в ссылку?

Accepted Answer

UTM-метки добавляются к URL-адресу после знака вопроса (?). Каждый параметр записывается как ключ=значение, а несколько параметров разделяются символом &. Например: https://example.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=spring_sale. Если в URL уже есть параметры (знак вопроса), то UTM-метки добавляются через &. Наш генератор автоматически определяет наличие существующих параметров в URL и добавляет UTM корректно, без дублирования знаков вопроса.

Question 8

В чём разница между utm_content и utm_term?

Accepted Answer

utm_content и utm_term — оба необязательные параметры, но с разным назначением. utm_content используется для различения объявлений внутри одной кампании — например, «banner_top» и «text_link» для A/B-тестов. В Яндекс.Директе сюда часто подставляют {ad_id}. utm_term предназначен для указания ключевого слова, по которому было показано объявление — особенно важен для поисковой рекламы. В Яндекс.Директе используют макрос {keyword}, в Google Ads — {keyword}.

Question 9

Как посмотреть UTM-метки в Google Analytics?

Accepted Answer

В Google Analytics 4 (GA4) перейдите в «Отчёты» → «Источники трафика» → «Привлечение трафика». Здесь вы увидите данные по Source (utm_source), Medium (utm_medium), Campaign (utm_campaign). Для детализации можно добавить вторичное измерение Manual ad content (utm_content) или Manual term (utm_term). Также можно использовать «Исследования» (ранее Analysis Hub) для создания пользовательских отчётов с любыми комбинациями UTM-параметров.

Question 10

Как отследить UTM-метки в Яндекс.Метрике?

Accepted Answer

В Яндекс.Метрике перейдите в раздел «Отчёты» → «Источники» → «Метки UTM». Здесь вы увидите все переходы с UTM-метками, сгруппированные по параметрам: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content, utm_term. Можно строить отчёты по каждому параметру, сравнивать эффективность рекламных каналов, анализировать конверсии по целям. Также можно настроить сегменты по UTM-меткам для глубокого анализа поведения пользователей из разных источников.

Question 11

Можно ли использовать кириллицу в UTM-метках?

Accepted Answer

Технически кириллица допустима, но не рекомендуется. При передаче через браузер кириллические символы кодируются в URL-encoding (%D0%BF%D1%80%D0%B8%D0%BC%D0%B5%D1%80), что делает ссылку нечитаемой и очень длинной. Лучшая практика — использовать только латиницу, цифры, дефисы и нижние подчёркивания. Наш генератор имеет функцию автоматической транслитерации: если вы введёте кириллицу, она автоматически преобразуется в латиницу (например, «акция_весна» → «aktsiya_vesna»). Также рекомендуется писать всё в нижнем регистре, чтобы избежать дублирования данных в аналитике.

Question 12

Что такое динамические переменные в UTM-метках?

Accepted Answer

Динамические переменные (макросы) — это специальные подстановки, которые рекламная система автоматически заменяет на реальные значения при клике по объявлению. Например, в Яндекс.Директе: {keyword} заменится на ключевое слово, {campaign_id} — на ID кампании, {ad_id} — на ID объявления. В Google Ads используются: {campaignid}, {creative}, {keyword}, {network}. В VK Рекламе: {campaign_id}, {ad_id}. В myTarget: {{campaign_id}}, {{banner_id}}. Это позволяет создать одну UTM-ссылку для всей кампании, а не для каждого объявления отдельно.

Question 13

Как правильно настроить UTM для Яндекс.Директ?

Accepted Answer

Для Яндекс.Директа рекомендуется использовать: utm_source=yandex, utm_medium=cpc, utm_campaign={campaign_id}. Для utm_content и utm_term лучше подставлять динамические переменные: utm_content={ad_id} и utm_term={keyword}. Яндекс автоматически заменит эти макросы на реальные значения при клике. Дополнительные полезные макросы: {source} (площадка показа для РСЯ), {source_type} (поиск или сеть), {position_type} (спецразмещение или гарантия), {device_type} (тип устройства). Наш генератор автоматически подставляет все нужные макросы при выборе шаблона «Яндекс.Директ».

Question 14

Какие параметры UTM являются обязательными?

Accepted Answer

Обязательными являются три параметра: utm_source (источник трафика, например yandex, google, vk), utm_medium (тип трафика — cpc, email, social) и utm_campaign (название рекламной кампании). Без этих трёх параметров Яндекс.Метрика и Google Analytics не смогут корректно распознать UTM-метки. Дополнительные параметры utm_content и utm_term необязательны, но помогают детализировать аналитику: utm_content различает объявления внутри кампании (полезно для A/B-тестов), а utm_term указывает ключевое слово.

Question 15

Что такое UTM-метки и зачем они нужны?

Accepted Answer

UTM-метки (Urchin Tracking Module) — это специальные параметры, которые добавляются к URL-адресу для отслеживания источников трафика в системах аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics). Они позволяют точно определить, откуда пришёл каждый посетитель: из Яндекс.Директа, Google Ads, рассылки, социальных сетей или другого источника. Без UTM-разметки все переходы из рекламы сливаются в одну массу, и вы не сможете оценить эффективность каждого рекламного канала и оптимизировать бюджет. UTM-метки состоят из пяти параметров: utm_source (источник), utm_medium (тип трафика), utm_campaign (кампания), utm_content (содержание объявления) и utm_term (ключевое слово).

Генератор UTM-меток

Генератор UTM-меток

Готовая UTM-ссылка

Создайте бесплатный аккаунт

Генератор UTM-меток онлайн — бесплатный компоновщик UTM-ссылок

Преимущества «Генератора UTM-меток»

Примеры использования «Генератора UTM-меток»

Вопросы и ответы(15)